Ce qu’il faut savoir sur la publicité

Les affiches publicitaires sont partout et elles sont conçues pour attirer l’attention du public. Ces quelques conseils vous aideront à mieux élaborer vos campagnes publicitaires.

1. La couleur fait la différence

Une série d’études américaines menées en 2012 a révélé que les teintes influaient sur l’opinion des consommateurs vis à vis de la personnalité d’une marque: le rouge est associé à l’enthousiasme, le bleu à la compétence. Vous pourriez être influencé par la couleur sans même le savoir, c’est pour cette raison qu’il est important de bien choisir les couleurs  d’une affiche publicitaire.

2. Les annonces nous rendent impulsif

Nous considérons les produits plus favorablement et réagissons sans trop y penser, si nous estimons qu’un accord ne durera pas. En effet, une affiche publicitaire peut créer une envie d’achat impulsif chez le public, ce qui est généralement un bon signe quant à l’efficacité de l’affiche publicitaire.

3. Les annonces créent des hypothèses

Les consommateurs font des hypothèses sur la qualité d’un produit en fonction de sa provenance. Par exemple, en attendant des accents français dans les publicités de parfums ou des inflexions italiennes dans les publicités alimentaires, le public pensent savoir d’où ces produits proviennent.

4. Les annonces créent de l’émotion

Les annonces font appel à nos émotions, pas à notre cerveau. En effet, les chansons ayant une valeur nostalgique peuvent donner un sentiment positif aux acheteurs et rendre les publicités plus efficaces. Il en est de même pour les affiches publicitaires.

5. Le prix influence l’efficacité du produit

Défiez les idées préconçues avec un test de dégustation à l’aveugle. Dans une étude de 2008, les sujets ont été informés qu’ils goûtaient cinq vins de prix variables. En réalité, seuls trois vins différents ont été utilisés. Certains échantillons étaient facturés au prix de détail, tandis que d’autres étaient marqués à la hausse ou à la baisse. Les participants ont déclaré préférer les vins les plus coûteux. Les prix ont influencé leur perception du goût.

6. Les dons

Beaucoup pensent que lorsqu’ils achètent ces produits, une partie de la vente va à une cause. En réalité, les marques ne paient qu’un droit de licence pour utiliser le logo.

7. Connaitre le goût de ses clients

Il y a une psychologie à la publicité que les gens oublient souvent. Une étude canadienne de 2010 a révélé que les gens apprécient beaucoup plus le soleil. Les spécialistes du marketing le savent, c’est pour cette raison que les experts offrent un rabais en fonction des conditions météorologique.